Bisogno di sicurezza. Voglia di coccole ma anche di sognare a occhi aperti e di volare via con la fantasia. O magari fregarsene completamente: It’s the end of the world, baby! Siamo in piena tempesta...
Che abbia ragione chi crede nella profezia Maya del 22 dicembre 2012? Sta di fatto che nella bagarre non resta altro da fare che ricominciare da se stessi. E da chi altro, se no?
RICOMINCIO DA ME
Se le attuali agenzie politiche e culturali hanno perso credibilità, viene istintivo rifugiarsi nel privato, cercare gratificazioni personali, affidarsi alla panacea dell’evasione e della memoria. E quella olfattiva non ha rivali, sa trasportarci come d’incanto subito e altrove, nel tempo e nello spazio, sa sollecitare il nostro amor proprio, sa far leva sul compiacimento personale.
Le nuove fragranze ci confortano e ci sostengono nella cura di sé. Ed ecco che le piramidi rispettano l’ambiente, in originali iniziative con le organizzazioni ecologiste più autorevoli in cui , per esempio, ogni profumo venduto dà vita ad una nuova pianta; esaltano il territorio nel continuo sviluppo di programmi eco sostenibili che favoriscono e valorizzano la biodiversità; propongono valore e testimoniano autenticità grazie alla presenza di componenti genuini che trovano un’immediata eco nell’immaginario collettivo.
Così pure i flaconi rispondono a rinnovati criteri di qualità in termini di materiali usati e di linguaggio artistico. Il vetro è spesso e cristallino, i tappi hanno il giusto peso e la confezione non solo protegge il flacone contenuto all’interno, ma lo esalta. Eventuali decori materici hanno spesso una funzionalità che va al di là del ruolo puramente estetico.
L’autenticità si esprime anche nella scelta di nomi che più ci appartengono e rispondono ai nostri bisogni. Non è più tempo di originalità a tutti i costi, non si ha più bisogno di stupire. Protagonista è un linguaggio estetico controllato in grado di veicolare messaggi ben strutturati e mirati.
Il profumo riacquista così il proprio ruolo emozionale e ridiventa una storia da raccontare, da immaginare, dove non conta tanto l’alfabeto olfattivo ma il messaggio finale. Il profumo diventa complice di giochi per
INNOCENTI EVASIONI, timbro per scandire la propria identità seduttiva -
W LA DIFFERENCE !-, bolla in cui avvolgersi per sentirsi
DIVI E DIVINE, aura capace di affermare il
PATRIMONIO DI STILE, nuvola dove far volare la pink girl che si nasconde in ciascuna di noi:
E IL MISTERO SI TINGE DI ROSA.
