Lei, nella  casa ai confini della  città, lì per lì non ci voleva andare ma poi ci si è acclimatata e adesso non potrebbe più farne a meno tanto è bello preparare la marmellata con la frutta del giardino e offrirla alle amiche, sfiancate dalle diete disintossicanti e dai cibi finto bio. Al diavolo l’attico in centro: per lei oggi stare in alto significa vivere in una casa sull’albero, eco vuol dire rispondere al canto della cinciallegra, note verdi sono quelle della chitarra rock anni Settanta.

Verdi come quelle del suo profumo, un’immersione di serenità che nasce con la spontaneità delle foglie di violetta, la delicatezza del galbano, la tentatrice soavità del fico. Semplici e fresche, immediatamente riconoscibili come la natura che ci circonda, strutture monotematiche dalle note pure: mughetto, gelsomino, rosa, lavanda, estreme nella loro unicità, nella loro assoluta  solitudine. Autentiche e cristalline come l’acqua. Acqua/eau, un termine ricorrente, sempre più presente nelle collezioni estive, una nuova forma di scrittura olfattiva che induce trasparenza: l’evocazione della rugiada sui petali, l’effervescenza degli agrumi, ma anche una nuova vita ai nostri profumi preferiti con composizioni declinate in chiave leggiadra. Apparente ingenuità presente anche nelle bottiglie che li contengono. Sicuramente limpide, o meglio, epurate da inutili fronzoli, attraverso le quali si possono finalmente guardare le cose per quello che sono.

Il mondo ci piace low-tech e riscopriamo il nostro lato naif godendo di cose vere. I colori sono freschi e i materiali hanno spesso una tocco naturale. Ritorno alle origini: in termini di branding significa esprimere la fragranza attraverso una grafica chiara e pulita, con fiori enormi e spesso in tinte vivaci dai colori rosati, illustrazioni disegnate a mano, rossi sangue o verdi brillanti e arancioni fino a rivestimenti in cool denim. Il bronzo, l’effetto hand made soddisfano il nostro bisogno di appartenere ad una nuova tribù nomade di cacciatori e raccoglitori. I nomi spesso fanno solo riferimento alla nota principale del profumo, e le sottomarche sono scomparse per lasciare più spazio all’house brand.