Si parla di un vento nuovo. Che sta muovendo l’Italia ma non solo, il mondo intero. E’ il vento della partecipazione, della responsabilità, del cambiamento. Gente che torna ad essere persone, persone che si parlano on line ma vogliono anche guardarsi negli occhi per trovare un’intesa pacifica. Riscoperta della propria identità facendo squadra. Senso di appartenenza a un Paese, a una città, a un gruppo e al tempo stesso certezza di far parte di un mondo globale. Esigenza di cose semplici, concrete, in una parola, vere.


                                                                           Tu chiamala CONSAPEVOLEZZA

E questa consapevolezza ha il suo profumo. Anzi, i suoi profumi, ultimi nati di  questi mesi, e che, non a caso, ti piace indossare. Perché ti ci riconosci e ci riconosci pure il tuo compagno/a, i tuoi amici, chi ti sta accanto. Profumi che sanno di noi, qui e adesso, di come siamo diventati. Compagni di strada, complici, testimoni della nostra epoca, che coniugano deliberatamente le sempre rinnovate ricchezze della natura con gli sviluppi più recenti della scienza. Le piramidi non celano più la presenza delle molecole di sintesi: cashmeran, evernyl, ambrox, hivernal, artefici del rinnovamento delle note legnose, muschi bianchi…così come esaltano la provenienza delle sostanze naturali, frutto di coltivazioni rare o risultato di programmi di economia equosolidale, a sottolineare l’attenzione acuta alla qualità, con un occhio di riguardo alla salvaguardia del pianeta.

Incapaci ormai di identificarci con un consumo di massa isterico, sfiduciati dalla società e dal potere dell’ economia globale ma anche stanchi di dover raggiungere il successo a tutti i costi agli occhi degli altri, vogliamo finalmente divertirci, nuovamente camminare a piedi nudi, e senza sensi di colpa godere di un lusso ironico e un po’ spinto, o magari ritornare al minimo indispensabile...

I nuovi lanci chiaramente seguono queste tendenze, che sono quelle del “New Optimism” che,con un sorriso, abbraccia il mondo, del movimento savage chic “Urban Green” e del ruolo femminista “Sexy Glam”. Ma rispondono anche al ritorno consapevole della qualità sartoriale e di uno stile ribattezzato “Chic Forever” fino ad arrivare al nudo esistenziale e al godimento sensuale di “Pure Edo”.