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Da simbolo di lusso sino a metà ‘900 a compagno di quotidianità in questo inizio di XXI secolo, il profumo “esce” dalla profumeria e si spande in tutti gli spazi della nostra vita. Il profumo fuori dalla profumeria nasce come una delle molteplici espressioni del marketing sensoriale. Se è vero che fino a poco tempo fa l’olfatto veniva considerato un po’ il “parente povero” tra i nostri sensi, è altresì vero che il marketing olfattivo sta gradualmente e rapidamente guadagnando terreno e l’ambito delle realizzazioni è sempre più vasto.
La profumazione degli ambienti è solo la punta di un iceberg delle applicazioni industriali: i progetti sono vari, fantasiosi ed affascinanti, alcuni sono ancora allo stadio concettuale, altri sono già in opera e spaziano dall’abbigliamento agli oggetti personali, dagli strumenti di lavoro ai gioielli, riempiendo di stimoli olfattivi ogni momento della nostra giornata.
Nasce nella Sericon Valley (il distretto tessile comasco) l’dea di abbinare le essenze ai colori dei tessuti. Righe rosa al profumo di fragola, azzurre a quello di lavanda…per capi d’abbigliamento che gratifichino l’olfatto oltre che la vista e ci facciano stare bene: tecnologia e creatività “made in Italy” che si uniscono, per amplificare “multisensorialmente” il piacere di indossare una camicia fresca di bucato.
Orologi in silicone in 14 colori e 4 profumazioni, per abbinare anche il più comune e quotidiano degli accessori all’abbigliamento ed all’umore della giornata, una “ricarica” sempre a portata di mano...
La novità? Ciondoli e pendenti realizzati con uno smalto innovativo, in grado di trattenere il profumo che indossiamo abitualmente senza alterarlo e senza rovinarsi.
The Sun lancia un profumo, che sarà pubblicizzato attraverso inserzioni e manifesti profumati. Il profumo, che è stato chiamato Buzz, è una combinazione di gelsomino, ylang ylang, vaniglia e sandalo.
La casa coreana di pneumatici Kumho ha messo a punto una linea di pneumatici (Aroma Tyre) realizzati con mescole a base di gomma profumata all’iris, alla menta, al muschio ed alla lavanda, che regalano sensazioni confortevoli a chi guida, secondo i principi dell’aromacologia: da oggi anche le interminabili code in tangenziale potranno costituire un’occasione di relax e benessere. Sembra inoltre che la profumazione della mescola giovi anche alle performances tecniche degli pneumatici, che risultano più silenziosi e durevoli.
La Nokia sta mettendo a punto Scentsory, un dispositivo di comunicazione mobile che funziona con olfatto, vista, udito e tatto, dando agli utenti la possibilità di sperimentare la comunicazione remota attraverso la multisensorialità. Oltre a possedere ovviamente le caratteristiche di base di un telefono cellulare particolarmente avanzato, Scentsory è in grado di rilevare, trasmettere ed emettere odori. Gli scienziati hanno scoperto che ad ogni odore è associato un modello genetico: la percezione olfattiva può quindi essere indotta mediante stimolazione elettrica. La nanotecnologia svolge un ruolo chiave nello sviluppo di questo nuovo dispositivo.
Quando il telefono è in modalità aperta sono accessibili il touchpad LED, due schermi con una telecamera gli altoparlanti stereo per le chiamate audiovideo, i rivelatori di profumo, l’emettitore ed i sensori della temperatura esterna. In modalità chiusa, il telefono cellulare a profilo sottile può effettuare chiamate vocali tradizionali. Asus ha recentemente lanciato sul mercato una linea di notebook particolarmente avanzati dal punto di vista tecnico, ma non solo: sono belli, colorati e profumati! Uno strumento di lavoro e di divertimento che appaga l’occhio ed il naso…
La profumazione degli ambienti esce dagli ambiti tradizionali : oltre alle candele profumate, i pot pourri, gli olii essenziali per le lampade e le resine da bruciare, che hanno ormai una grande diffusione in spazi pubblici, commerciali e domestici, esistono oggi forme più avanzate e tecnologiche per profumare anche ambienti di grandi dimensioni.