Precorritrice della profumeria americana, inesistente all'epoca, Estée Lauder propone un prodotto adatto alle aspettative delle donne americane. Piuttosto di un'eau de toilette, che non sarebbe stata nelle abitudini di acquisto delle donne americane, lancia un olio per il bagno. Dotato di un nome leggero, Youth Dew (rugiada di giovinezza), è venduta liberamente nei drugstore e il suo tappo permette di sentire direttamente la fragranza. Il successo è immediato.