Guy Laroche debutta nella moda come apprendista in Francia ma si trasferisce ben presto a New York. Tornato in Francia si lancia nel pret-a-porter femminile e nel 1961 apre la sua prima boutique. Poi si lancia alla conquista del mondo della moda maschile anche se lo giudica troppo ristretto. Nasce la boutique Guy Laroche Monsieur e, per allargare l'offerta di prodotti, inizia a lanciare le fragranze maschili tra le quali, appunto, Drakkar Noir.